하나은행 하나금융경영연구소

▶ 사교육 시장의 성장세는 지속되며, 중등 및 유아 교육 시장의 성장 잠재력이 가장 높을 듯 ? 우리나라의 사교육 시장 규모는 2006년 총 33.5조원에 이르는 것으로 추정.집계가 어려운 현금 거래 분야를 제외할 경우 2000~2006년간 GDP성장률의 2배 수준인 연평균 11.5%성장 ? 높은 교육열에도 불구하고 공교육에 대한 불만이 높아 OECD주요 국가중 GDP대비 사교육비 지출 비중은 1위이며,가구당 지출대비 사교육비 비중도 2000년 4.2%에서 2006년 5.8%로 꾸준히 상승 ? 사교육 종류는 학원,학습지 및 온라인교육과 과외 등의 순으로 높은 비중을 차지하나 재학생 별로 차이가 존재.중등이하의 경우 학원학습지 비중이 80%를 상회하나,고등은 학습지 비중이 낮고 개인과외 및 온라인의 비중이 상대적으로 높은 편 ? 초등교육 시장은 가장 크나 성장세가 높지 않은 편.중고등 교육시장은 특목고 위주의 입시열풍과 온라인 교육의 급성장에 힘입어 높은 성장세 시현 중.영유아 교육시장은 아직 선진국 대비 사교육기관 재적율이 낮은 편으로 향후 높은 성장 가능성이 기대되는 분야 ? 특히,출산율 감소로 아동당 교육비 비중이 상승하고 여성의 사회참여로 어학 및 이공계통의 유아 교육 수요가 증가하면서 사설 교육기관들은 전통적인 영역을 벗어난 사업다각화 및 주변 시장 진출을 빠르게 진행 중 ? 향후 학생수의 감소로 교육시장의 성장세는 둔화될 것으로 보이나,온라인교육의 급성장, 학원의 기업화 및 대형화,공교육의 부분적인 사교육 도입 등으로 인하여 사교육업체들의 성장 모멘텀은 당분간 지속될 것으로 예상 ▶ Benesse의 사업 전략 ? 교육업체로 유아에서부터 성인에 이르는 교육 프로그램 및 관련 서적 출판 등을 영위하며 특히 대면교육(CorrespondenseCourse,예;빨간펜 선생님)시장의 독보적인 강자 ? 기존 진학 교육 위주의 시장 중심에서 실버 및 주부 층을 대상으로 하는 잡지 및 대면 교육 서비스를 신규 집중 분야로 선정 ? M&A를 통하여 기존 서비스의 양과 질을 확대시키고 저연령층에서 고연령층까지 교육 뿐 아니라 요양 서비스 ,라이프스타일의료육아 음식관련 잡지 출판 등 평생교육을 통한 삶의 가치 제고를 목표로 중장기 사업전략을 전개

▶ Growth in private education market will sustain, and middle & kindergarten education market has more potential to grow ? Privateeducationmarketisestimatedabout3.3billionwon,andhasrecorded11.5%growthduring past6yearswithoutcash-basededucationexpenditure ? Thougheducationfeverisfierce,thereisalackoffaithinthestateschoolsystem.Thereforeprivate educationspendingperGDPistopinOECDcountries,andprivateeducationexpendituretowhole expenditureforafamilyhaveshownanupwardtrend ? Privateacademy,correspondencecourse,onlinetutoringhashigherproportionwithdescending orderinprivateeducationsector.Above80% ofunderthemiddleschoolstudentswhojoinin privateeducationstudyinprivateacademyorwithcorrespondencecourse,buthighschoolstudents turnmoretoprivatetutororonlinetutoring ? Elementarystudentsmarketisthebiggestbutshowssluggishgrowth.Middleandhighschool educationmarketshowsrobustgrowththankstoenormousgrowthofonlinetutoringandspecial purposehighschoolentrancefever ? Educationspendingrisesduetodecliningbirthrate,anddemandofscienceandlanguageschool increaseduetowomen'seconomicparticipation,thereforeprivateeducationalinstitutionspantheir businesstomarginalsectoroutoftraditionaleducationbusiness ? Thegrowthrateofeducationmarketwillbedownduetodecreaseofthenumberofstudents. Neverthelessfastgrowingonlinetutoring,gettinglargerofprivateacademy,outsourcingprivate educationsystemtoformalschoolingwillmakeprivateeducationcompaniestokeepsteadygrowth ▶ Business strategy of Benesse ? Asaneducationcompanyforlifetimeeducationsupport,provideseducationprogramandpublishes books&magazinesforinfantstoadult,especiallyoutstandingincorrespondence(e.g.,redpen teacher)course ? Shiftingfromtraditionalentranceeducationexammarkettoadulteducation,theyfocusmoreon magazinesandcorrespondencecourseforseniorandhouseholdcustomers ? Withmagazinesandeducationprogramforchildcare,food,healthcare,theyreinforceproduct andservicelineuptorespondtodiversifyingneedsintheeducationmarke