하나은행 하나금융연구소

■ 핀플루언서는 디지털 플랫폼을 통해 투자 콘텐츠를 공유하는 개인으로, 투자

대중화와 함께 접근성이 높은 금융 정보 채널로 부상하며 영향력을 확대

■ 핀플루언서가 갖는 순기능 이면에 피해가 확대되자 국제사회는 핀플루언서

규제의 필요성을 제기하고, ‘미등록·무자격 활동’ 관리를 최우선 과제로 지목

■ 자격·인증을 의무화하는 진입 규제 방식은 가장 직접적이고 강력한 보호 장치가

될 수 있으나, SNS의 순기능이 위축되는 반작용과 현실적 제약이 존재

■ 이에 따라 진입 규제를 일괄 적용하는 대신 경계·행위 규제를 강화하는 방식으로

진화하면서 국가 별로 다양하게 핀플루언서의 미등록·무자격 활동에 대응

■ 한국은 핀플루언서 감시 체계를 고도화하는 중이나 규범적 정의 부재로 규제

공백이 존재하며, 이에 금융사는 규제 동향에 주목한 선제적 대응 필요